Przy dokonywaniu zakupów ludzie w dużym stopniu kierują się poznaniem opinii na temat sprzedającego oraz jego produktów. Każdy konsument chce mieć pewność, że nie zostanie oszukany oraz być przekonanym, iż przedmiot, którym jest zainteresowany jest doskonałej jakości. Na aukcjach internetowych można znaleźć mnóstwo osób, które kupują sobie opinie od obcych ludzi, aby mieć jak największe podstawy do zdobycia zaufania potencjalnych klientów. Wystawianie opinii ma na celu ukazanie przyszłym klientom zalet oraz wad dokonania zakupu u określonego sprzedawcy, który może prowadzić aukcje w ramach prowadzenia działalność gospodarczej bądź robić to jako osoba prywatna. Robienie zakupów przez Internet niesie za sobą wiele korzyści i najistotniejszym benefitem jest cena produktu. Przy tak wielkiej skali sklepów internetowych logicznym jest, iż można trafić na wielu oszustów posiadających dużo pozytywnych opinii. Trzeba dokładnie przeanalizować określoną postać i w razie jakichkolwiek zarzutów przenieść się na inny profil sprzedającego. Na allegro łatwo jest potem dojść o czyjejś winie i wytoczyć sprawę sądową, natomiast trudniejsze jest to w przypadku sklepu internetowego, ponieważ przy samym ustaleniu winowajcy przez policję bardzo długo się schodzi, bo uzyskanie pozwoleń jest czasochłonne.